Konferencje i eventy są doskonałym sposobem na budowę marki i podniesienie świadomości o istnieniu i funkcjonowaniu firmy wśród obecnych i potencjalnych klientów, partnerów biznesowych, dostawców, a nawet konkurencji. Liczba korzyści z dobre zorganizowanego wydarzenia jest bardzo długa. Możemy np. przekazać wiadomość o sposobie funkcjonowania firmy lub o wprowadzeniu innowacji (produktu/usługi) i z jakimi korzyściami się to wiąże, doedukować swoją publikę oraz zyskać ogromną ilość materiału do wykorzystania w content marketingu. Przedstawiamy zatem największe korzyści, jakie odniesie Twoja firma poprzez organizację eventów i konferencji.
Konferencje to sposób na przekazanie ważnych wiadomości
Wydarzenia to doskonały sposób na wzmocnienie lub stworzenie marki dla każdej firmy. Istnieje powód, dla którego największe marki są wielkimi zwolennikami imprez z okazji premiery nowego produktu i podobnych wydarzeń, które głoszą o wartości ich marki lub produktu. Nie ma powodu, dla którego Twoja firma nie może użyć ich do osiągnięcia tego samego efektu. Oto kilka pomysłów na wykorzystanie różnych zdarzeń do przekazywania różnego rodzaju wiadomości:
Przedstawienie zespołu i firmy
Jeśli stoisz na czele firmy w branży B2B i chcesz przekazać swój zespół jako liderów w swojej branży, dlaczego nie zorganizować konferencji? Zbierz ważne osoby z branży (najlepiej Twoich klientów i partnerów) i zaproś ich do podzielenia się swoimi spostrzeżeniami. Dodając do tego pracowników firmy, można uzyskać naprawdę ciekawe połączenie, które zainteresuje wszystkich gości. Pamiętaj tylko, aby wszystkie rozmowy były tematyczne i związane z branżą, a nie ofertami sprzedaży, w przeciwnym razie wydarzenie może mieć odwrotny skutek.
Sposób na pochwalenie się wiedzą i profesjonalizmem
Wydarzenia to także świetny sposób na pokazanie partnerom i potencjalnym klientom, czym zajmujesz się Ty i Twój zespół. Na przykład, jeśli pracujesz dla bardziej kreatywnej branży, takiej jak agencja reklamowa lub firma projektowa, prawdopodobnie chcesz pokazać swoją kreatywność, a jak zrobić to lepiej niż poprzez organizację ciekawego wydarzenia? Jedynie niebo (i być może twój budżet) jest granicą, jeśli chodzi o wykorzystanie kreatywności i zapewnienie naprawdę wyjątkowych wrażeń dla gości. Jeśli pracujesz w branży sportowej, możesz zorganizować wydarzenie sportowe lub zawody, które będą poprzedzone przez konferencje i eventy.
Konferencje i eventy – sposób na edukację publiczności
Dla niektórych firm podstawowym celem wydarzenia jest edukacja ich odbiorców. Być może chcesz promować zupełnie nową technologię lub branżę (jak miało to miejsce jeszcze kilka lat temu z kryptowalutami), więc tak naprawdę musisz edukować cały rynek na temat możliwości, jakie oferują Twoje przełomowe rozwiązania. Jeśli tak jest, to konferencje i eventy, wystawy i debaty panelowe są wspaniałymi wydarzeniami dla tego typu celów. Podczas wydarzenia można poddać informacje na temat nowej aktualizacji produktu, sprzedawców i agencji w zakresie nowego rozwiązania wprowadzanego na rynek lub powiadomić klientów o zakresie prawidłowego korzystania z nowej funkcji. Konferencje i eventy przeprowadzane w tym celu mogą zostać zorganizowane także za pomocą internetu, choć będzie to oczywiście mniej spektakularne.
Budowanie relacji z klientami, dostawcami i partnerami
Wydarzenia to także świetny sposób na poprawę współczynnika retencji poprzez rozpoznanie kluczowych osób i wykorzystanie wydarzenia jako sposobu na powiedzenie „dziękuję”. Niezależnie od tego, czy chcesz zachować pracowników, klientów, partnerów czy dostawców, wydarzenia to świetny sposób na nawiązanie osobistego kontaktu z nimi i sprawienie, by poczuli się wyjątkowo. Konferencje i eventy mogą być głównym punktem spotkania, jednak zawsze można zapewnić gościom dodatkowe atrakcje (szczególnie jeśli jest to stosunkowo mała grupa) takie jak np. wspólna kolacja lub impreza po konferencji.
Konferencje to sposób na napędzenie content marketingu
„Content marketing” jest obecnie bardzo popularnym zwrotem, a jednym z powodów jest to, że naprawdę działa. W Internecie wszyscy, od konsumentów po firmy, osiągają swoje cele poprzez promocję treścią. Sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorców i rozwój firmy jest tworzenie i udostępnianie świetnych treści. Wydarzenia to doskonałe miejsce do szybkiego zbudowania biblioteki treści o dużym wpływie, które będzie można wykorzystać w swojej strategii marketingowej. Na przykład możesz:
- Zdobyć opinie klientów
- Nagrywać wypowiedzi
- Przeprowadzić badania branżowe
- Utwórz piękny film promujący firmę lub cykliczne wydarzenia
- Zmontować film, który oddaje zabawę i atmosferę panującą podczas wydarzenia
- Przeprowadzić transmisję na żywo i dotrzeć do jeszcze większej grupy odbiorczej
Wszystkie te treści mogą następnie stać się doskonałymi zasobami w Twoim planie marketingu, a większość z nich może zostać zmieniona lub podzielona na jeszcze więcej mniejszych elementów, dzięki czemu jedna konferencja może dostarczyć materiały na cały rok.
